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商標與品牌之間有什么聯系聽我簡單分析一下

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-08-17 05:16:23  瀏覽次數:49

商標與品牌之間有什么聯系聽我簡單分析一下

商標和品牌之間的聯系

一:商標不等于品牌

什么是商標?

目前世界上對商標有7種權威性的定義最具有代表性的有:國際保護工業產權協會在柏林大會上曾對商標的定義為,商標是用以區別個人或集體所提供的商品及服務的標記。世界知識產權組織在其商標《示范法》中對商標的定義為,商標是將一個企業的產品或服務與另一企業的產品或服務區別開的標記。法國政府在《商標法》中對商標的定義為,一切用以識別任何企業的產品、物品或服務的有形標記均可視為商標。綜上所述定義可以看出,商標的使用者是該商標指定商品或服務的土產者、制造者、加工者、揀選者或經營者,而不是消費者。

 

商標使用在商品上,與商品包裝上的裝潢不同,前者是為了區別商品的出處,是專用的;而后者是對商品的美化、裝飾、說明和宣傳。據此而言,商標,是用以區別商品或服務來源的標志。它是根據人類生產、生活實踐的需要應運而生的。既是一種知識產權,一種腦力勞動成果,又是工業產權的一部分,是企業的一種無形資產。

因此:商標是一種標志,是一種知識產權的代表,是企業的一種無形資產。

 

什么是品牌?

品牌的定義:代表某一種產品或服務的廣為人知的品牌名稱。但是僅僅只有一個廣為熟悉的品牌名稱并不能保證品牌具有自己的特色。

比較科學的品牌概念,我覺得可以這樣理解。顧客或者消費者通過購買和使用某種品牌(商標)的產品或者服務,從精神上或者功能上獲得一定的利益滿足,從而在其心中形成一種與眾不同的內在印象和認知的總和。

因此:品牌是一種印象,品牌存在于消費者頭腦中,對企業而言,品牌代表的是一種客戶資源,品牌是一個市場營銷概念。

 

商標和品牌的聯系

商標是品牌的外在表現形式

客觀上,品牌必然表現為商標。首先,品牌的背后,是一個企業通過長期經營所積累的由其所提供的商品或服務體現出來的良好價值,也就是企業的信譽。品牌的價值是通過企業的廣告宣傳、向消費者提供商品或服務以及消費者之間的交流來傳遞的。這種傳遞與思想道德范疇內的價值觀傳遞不同。但是品牌價值要進行傳遞,必須附著某個看的見摸得著的標志上,通過傳播這個標志的方式,進行品牌價值的傳遞。這個標志能夠迅速為大眾所識別并由此聯想到商品或服務質量及能從該商品或服務中得到的收益。這個標志就是一個企業的商標。

 

商標與品牌的共性

1:二者都具有財產屬性。商標和品牌。都是企業的無形資產,企業通過建設自己獨特的商標和品牌文化,可以增強經濟實力,實現經濟效益。同時商標和品牌可以評估作為,進行轉讓,為企業創造更多的財富。

2:二者都指示了商品的服務來源,具有引導消費者的作用。

3:二者都具體表現為某種標志。如上所述,商標和品牌都是消費者區別商品和服務的來源的依據,它們都要附著在某個載體上,表現為能夠被消費者識別、記憶且通過多種媒介進行傳遞的形式。

4:二者都能促使企業不斷提高生產水平、加強宣傳力度、改善經營管理、提高商品及服務質量、提高售后服務水平。要實現經濟效益,除了讓消費者認識企業的商標和品牌外,企業更重要的工作是讓消費者接受、認可其商標和品牌,這也是企業信譽的建立過程。

 

綜上所述品牌是  一個商標通過企業長期經營所積累出良好價值,之后被成為品牌。

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